Как создавать полезный и позитивный контент на примере анимационного сериала «Три кота"

Знакомый каждому «Миу-Миу-Миу» давно стал символом популярного анимационного проекта, покорившего сердца зрителей по всему миру. За этим позывным скрывается культовый мультсериал «Три кота», который давно перерос рамки обычного развлекательного контента.

Проект превратился в настоящую вселенную, включающую не только оригинальный сериал, но и два полнометражных фильма, увлекательные мобильные игры, познавательные подкасты, а также обширную линейку товаров – более 2000 наименований детской продукции.

Сегодня «Три кота» – это не просто мультсериал, а целая экосистема, объединяющая различные форматы контента и создающая уникальный опыт для своих поклонников всех возрастов. Успех франшизы подтверждается появлением собственной вселенной в ROBLOX, где юные поклонники могут погрузиться в знакомый с детства мир и создать собственные приключения вместе с любимыми героями. 

Такой масштабный успех проекта наглядно демонстрирует, насколько важно правильно подойти к созданию детского контента. Ведь именно через мультфильмы, игры и другие медиаматериалы дети познают мир и формируют своё мировоззрение.

Детская анимация — это идеальный инструмент для интеграции социально значимых тем, так как данное направление позволяет естественно, в развлекательной форме говорить со зрителем о важных вещах. Как сделать контент одновременно увлекательным, добрым и полезным?

Безусловно, социально ориентированная тема — это важная часть детского контента и она должна совпадать с ДНК проекта и органично вписываться в общую концепцию. Например, в нашем анимационном сериале «Три кота» основные социальные темы — это:

• Развитие эмоционального интеллекта: на личном примере главных героев наших анимационных проектов мы «разбираем» различные ситуации, которые релевантны обстоятельствам и ситуациям из жизни современных детей. В процессе взросления дети сталкиваются с различного рода сложностями в отношениях с членами семьи, сверстниками и т. д., и мы через наш контент стараемся помочь им найти решения и выходы из разных ситуаций, учим лучше понимать свои эмоции и эмоции людей вокруг, развивать эмпатию и умение выстраивать взаимоотношения с окружающими.
• Инклюзивность: во всех наших анимационных сериалах мы уделяем большое внимание теме инклюзивности. Так, в сериале «Три кота» в разных эпизодах появлялись слабослышащая кошечка Маргаритка и котёнок Дюшес, который передвигается в специальном кресле. Более широкое освещение данной темы в дошкольной аудитории позволяет нам лучше информировать и просвещать наших маленьких зрителей, что, в свою очередь, способствует интеграции людей, особенно детей с особыми потребностями, в современное общество на качественно новом уровне.
• Защита окружающей среды и бережное отношение к ресурсам: нам также важно рассказать нашим юным зрителям, как важно бережно относиться к природе вокруг нас, сохранять её и бережно относиться к ресурсам, которые в современном мире зачастую считаются само собой разумеющимися. Так, в сериале «Три кота» мы показываем, как правильно сортировать мусор, как устроена переработка отходов, как построить скворечник для птиц в особенно морозные зимние периоды и т. д. Всё это, помимо практических советов и познавательной информации, помогает с самого раннего возраста воспитывать в детях ответственность и осознанное потребление.

Главная сложность — это содержательная часть контента. На этом фундаменте в дальнейшем строится всё остальное. Кому-то может показаться, что создание контента для дошкольной аудитории — относительно простая задача, так как контент, рассчитанный на данную аудиторию, не предполагает наличия сложного, разветвлённого сюжета, обилия различных по глубине проработки и проявления персонажей и т. п., но это — заблуждение. Создание контента для «самых маленьких» — одна из сложнейших задач в сфере производства контента, так как инструментарий в данной возрастной категории довольно ограничен. Существует огромный ряд тем, которые недоступны для детского восприятия. Также крайне важна безопасность контента для детей — не подавать опасные примеры поведения. 

Современный мир движется в очень интенсивном темпе, и даже юные зрители с самого детства привыкли потреблять «быстрый контент». Для удержания внимания зрителя в разных возрастных категориях мы используем разные методы. В дошкольной аудитории, например, в первую очередь — это динамичный сюжет, доступность повествования, а также немаловажную роль тут играют техника рисовки и главные герои. Даже цветовое решение оказывает очень большое влияние на зрительское восприятие и построение лояльности. Так, при разработке и создании наших персонажей мы проводим тщательные исследования рынка в целом, диджитал-сегмента, а также проводим более точечные — аудиторные исследования. Полученные данные помогают нам «выкристаллизовать» финальный образ героев, их характеры, арки различных персонажей так, чтобы на выходе контент максимально соответствовал текущим запросам выбранной нами ЦА, ну и конечно, стараемся не упускать тренды.

Дети очень часто повторяют фразы полюбившихся героев, копируют их манеру поведения, стараются во всём походить на них. Тут важно пристально отслеживать безопасность контента, чтобы герои не подавали зрителю негативные примеры поведения. Также важно облекать все смыслы, которые создатели хотят донести до зрителя, в максимально понятную, динамичную, а местами и развлекательную форму, чтобы процесс просмотра мог приносить как пользу, так и радость.

В 2024 году Центр социального проектирования «Платформа» совместно с Национальной Медиа Группой оценил отечественную анимацию и фильмы, выходившие на экраны в 2023 г., с точки зрения их ценностного воздействия на детскую аудиторию.

Исследование показало, что дети до 10 лет предпочитают персонажей, которые младше их. Это обусловлено тем, что дети идентифицируют себя с младшими персонажами, так как им понятны проблемы героев, а также они испытывают чувство превосходства по сравнению с младшими персонажами и чувство безопасности в защищенной среде. В топ-5 любимых детских героев вошли Маша (61%) и Медведь (51%) из одноименного сериала, Нолик (48%) из сериала «Фиксики», Крош (45%) из «Смешариков», Коржик (44%) и Карамелька (44%) из мультсериала «Три кота».

Все сюжеты в сериале «Три кота» выстраиваются на базе взаимоотношений в семье и взаимодействия детей (котят) с окружающим миром. В целом, как пример можно взять любую серию из любого сезона и найти в ней абсолютно жизненные, реальные ситуации, на примере которых дети могут учиться. Тут присутствуют и традиционные семейные ценности, и то, как выстраиваются взаимоотношения детей внутри семьи, и взаимоотношения с друзьями. Помимо этого, сериал учит детей доброте, взаимоуважению, пониманию, открытости к миру и новым знаниям.

Именно такой комплексный подход к созданию контента, сочетающий развлекательную составляющую с образовательной ценностью, стал залогом успеха проекта среди детской аудитории. Когда контент не только увлекает, но и несет в себе важные жизненные уроки, он легко находит отклик у зрителей.

За 10 лет проект «Три кота» стал популярен не только в России, мультсериал смотрят более чем в 150 странах мира, он переведен на 32 языка. Успех проекта подтверждается не только зрительской любовью, но и профессиональным признанием. В этом году шестой раз подряд «Три кота» становятся победителем в номинации «Лучший анимационный сериал» на Премии АПКиТ. В апреле мы запустили мир «Трех котов» во вселенной Roblox — у поклонников сериала появилась возможность перенестись во вселенную проекта, перевоплотиться в наших персонажей и поиграть в интересные мини-игры.

Особое внимание уделяется развитию формата полнометражного кино в рамках франшизы. Главным событием последнего года для команды стал релиз второго полнометражного фильма — «Три кота. Зимние каникулы» и уже 11 декабря на больших экранах выйдет юбилейный спецвыпуск «Трех котов».